Man springt halt auf den Zug auf. Ist ja auch nicht verwerflich, Geld zu verdienen.
Mich würde trotzdem mal interessieren, wie die Idee entstanden ist. Nach ernsthafter Marktanalyse oder einfach zugeraucht, frei nach dem Motto „Komm, lass uns mal was machen„.
Eigentlich funktioniert das relativ simpel und nennt sich Lizenzgeschäft.
Hersteller A geht auf den Brand Owner zu und erhält gegen Geld die Lizenz den Namen für das Produkt B verwenden zu dürfen. Das Produkt hat im Grunde nichts mit der eigentlichen Marke zu tun. Der Brand Owner prüft im Vorfeld ob und wie das Produkt zur eigenen Markenwelt passt. Dies passiert mal besser und mal schlechter. Funktioniert bei Brillen z.B. genauso. Die AEG als Entwickler und Hersteller von Elektrogeräten ist vor Ewigkeit abgewickelt worden. Es gibt noch eine handvoll Mitarbeiter die die Markenrechte verwalten und an chinesische Hersteller für Ihre Produkte verkaufen.