Interessantes Interview Bennahmias SIHH 2018

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    Ziemlich interessant, was der Herr so erzählt... :gut:

  • Danke, Philipp. Spannend:


    - 40000 Uhren/Jahr
    - die nächsten Jahre kein Mengenwachstum
    - 2017: knapp 1 Mrd. CHF Umsatz
    - ca. 30% Damenuhren
    - 2019 Launch einer komplett neuen Uhren-Linie
    - neuer Fokus auch auf professionelle Vermarktung von Gebrauchtuhren


    Wenn eine Marke ihre Ausrichtung gerade im Vertrieb ändern kann, dann AP. Familienbesitz und nicht an der Börse gelistet sind die besten Voraussetzungen!!
    Dann muss man nur noch Ruhe bewahren und seine Strategie stringent durchziehen. Jedenfalls hat AP aus meiner Sicht mit den richtigen Änderungen alles Potenzial, den Graumarkt auszudünnen, die Preise zu stabilisieren und damit letztlich die Marke zu stärken. Wäre klasse, wenn es gelingt.


    Kritisch finde ich lediglich des Thema Gebrauchtuhrenvermarktung. Einige Zeit habe ich selbst auch gedacht: warum macht das keiner der Uhrenhersteller?
    Wenn man einen Schritt weiter denkt, wird schnell deutlich, dass das komplett nach hinten losgehen kann.


    Natürlich ist das im Autogeschäft heute ein wichtiges Geschäftsfeld und professionell aufgesetzt. Es gibt aber zwei wesentliche Unterschiede zu Uhren:
    1) ein gebrauchtes Auto kann nie wirtschaftlich so aufbereitet werden, dass es faktisch neu aussieht. Eine Uhr schon. Gerade bei den hohen Listenpreisen heute dürften Kunden zunehmend Gebrauchtuhren kaufen, wenn diese wie neu aussehen, aber deutlich günstiger als Neuuhren und vom Hersteller direkt angeboten werden.
    2) Zumindest in Europa wäre die Autoindustrie ziemlich platt, wenn sie von Privatkunden abhängig wäre - der Anteil geht ständig zurück. Immer weniger Kunden sind bereit, bei den Listenpreisen hohe Wertverluste in den ersten 2-3 Jahren zu verkraften. Ohne Firmenwägen und Flottenkunden läge das Geschäft am Boden. Nun gibt es aber dummerweise keinen Markt für Dienstuhren.


    Es bleibt spannend zu sehen, ob sich AP wirklich in diesem Geschäftsbereich engagiert und wenn ja, ob das funktioniert, ohne das Neugeschäft massiv zu beeinträchtigen.